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文案八部曲

文案八部曲 — 棒哥文案研究室
棒哥文案研究室 × 實戰操作手冊

文案八部曲

每一步都附上可以直接貼進 AI 的提示詞
讓你的文章開始有靈魂,而不只是有格式

這句有人味

你不是不會寫,
你只是太想看起來正確。

真正讓人停下來的文案,不是格式漂亮,而是讀者在裡面看見自己的傷口。

AI 味檢測

把太安全、太公告、太客服的句子抓出來。

情緒資料庫

壓抑、崩潰、自嘲、醒悟、希望,都能變成可套用句型。

鉤子先行

先讓讀者停下來,再讓他願意繼續讀。

故事有畫面

成功案例給希望,負面案例建立信任。

價值觀貫穿

一篇文章只打一個信仰,才會被記住。

示意圖 · 一篇文案的四層結構
大標
讓人停
故事
讓人代入
情緒
讓人有感
價值觀
讓人分享
01
Structure First
先定義架構 — 寫之前,先想清楚你在打誰
大多數人寫文章從「第一句話」開始,所以大多數文章沒有靈魂。先架構,再撰寫。把方向、定位、鉤子確認完,才動筆。
  • 給 AI先讓它出三個不同風格 + 不同人設的方向,你選,它再深化
  • 不要急這一步你只拿大綱,不要叫它直接寫文章
  • 選完確認方向後,才進入後續每個步驟
提示詞 · 直接貼用
你現在是一個文案專家。
我要寫一篇關於【填入主題】的社群文章。
請你先幫我抓出:大綱、定位方向、鉤子設計、情緒價值。
先不要撰寫細項內容。
請給我三個不同風格的案例,以及不同的人設,讓我先參考。
02
Hook Layer 1
大標測試 — 你只有 0.3 秒,別浪費
大標不是描述文章。大標是讓人停下來的唯一武器。先讓 AI 給你 20 個,再從中挑 3 個你感覺對的,讓它繼續擴展。
  • 痛點型直接刺痛目標受眾最在乎的那件事
  • 反常識型說出一句讓人「這什麼鬼」的話
  • 身分型讓對的人看到就覺得「這在說我」
提示詞第一輪
根據以上我挑選的大綱範例,請你幫我擬出 20 個標題參考。
提示詞第二輪(篩選後繼續)
我從上面 20 個標題中,比較喜歡第【X、X、X】個。
請你依照這三個標題的方向,再各自延伸產生 20 組,幫我選出更好的版本。
測試標準:把大標單獨截圖傳給三個人。若沒有人問「然後呢?」——重寫。
03
Hook Layer 2
副標測試 — 把人帶進故事的第二把鉤
副標的工作是「接住大標的衝擊,讓人繼續讀」。它不是解釋,是下一個誘餌。字數控制在 20 字以內,超過就是在解釋,不是在誘惑。
  • 延伸型大標說「反常識」,副標給出一個意外的細節
  • 共鳴型用對方的語言描述他的處境
  • 懸念型拋出一個沒有答案的問題
提示詞 · 直接貼用
針對剛才挑選的大綱,請你再給我 10 個副標,來強化這個議題。
每個副標控制在 20 字以內,要帶有情緒感或懸念感,不要解釋性文字。
04
Narrative Architecture
故事的安排 — 成功案例 + 負面案例雙線並行
好的案例不是「找到的」,是「挖出來的」。成功案例建立希望,負面案例建立信任。負面案例比成功案例更有說服力,因為它先讓人覺得你懂他。
01 人物找一個讀者能代入的人,不要一開始就神化。
02 衝突讓讀者看到卡關、羞恥、焦慮與代價。
03 轉折不是突然成功,而是突然看懂問題。
04 出口最後給方法,但不要把情緒洗掉。
成功案例
  • 找法找有點名氣但不是大眾熟知的人物——太有名的反而沒有貼身感
  • 反直覺搜尋「沒有人知道」「不到三個月」這類關鍵字加上主題
提示詞 · 成功案例
請你針對我設計的這個大綱,在裡面安插一則相關的成功故事。
最好是國際上已經有點小名氣的案例,但盡量不要是太有名的人物,
否則讀者沒辦法產生貼身感受。
負面案例
  • 技巧用「我以前也這樣」開頭——讓讀者覺得你跟他一樣蠢過
  • 排列先負面建立共鳴,再成功製造希望,最後衝突推動行動
提示詞 · 負面案例
請你根據周遭的普通人物擬出一個虛擬角色,
並以此建立一個失敗案例,讓閱讀的人能產生貼身的感受。
這個角色不要是成功人士,要是那種「努力了很久但還沒結果」的人。
05
Core Value Penetration
價值觀的突破點 — 讓整篇文章有靈魂
一篇沒有核心價值觀的文章,讀完什麼都不記得。你必須問自己:「我這篇文章在對抗什麼?」 然後讓 AI 幫你把它貫穿到底。

示意圖:一篇文章只允許一個敵人

敵人可以是「AI 罐頭感」、「漂亮廢話」、「完美主義」、「假裝專業」。敵人一明確,整篇文的副標、案例、金句才會往同一個方向射出去。

  • 找敵人替讀者命名一個「壞傢伙」——可以是一種信念、一個習慣、一個產業潛規則
  • 立場文章裡至少出現兩次你的核心立場,用不同角度說
  • 貫穿從大標、案例、到結尾,都要能對應這個核心價值觀
提示詞 · 直接貼用
針對以上我挑選的方案,請幫我凝聚一個核心價值觀,
讓它可以貫穿這篇文章的所有內容。
這個價值觀要明確、有立場,最好能讓讀者覺得「這個人有點特別的看法」。
最強的文章不是說教,是「帶著讀者一起討厭同一件事」。
06
Section Design
每個段落副標的做法 — 讓跳讀者也看懂你在說什麼
70% 的人是跳讀者,他們不從頭讀,他們掃副標。所以副標必須自己能站起來說話,且每個都要帶有情緒或資訊密度。
  • 動詞開頭直接告訴讀者「發生了什麼事」
  • 數字衝擊例:「一封 Email 賣了 30 萬」
  • 反話修辭例:「精緻,有時候是毒藥」
  • 問句挑釁例:「你在寫文章,還是在寫公告?」
測試:把所有副標單獨列出來,若它們自己就能說一個完整故事——你的文章結構就通了。
07
Emotional Architecture
情緒的翻轉 — 節奏是武器,不是感嘆號
情緒不是「加幾個感嘆號」。情緒是節奏的設計。壓抑→爆發→解放,這是讓人讀完不想停的三段式結構。
  • 壓抑前段鋪陳痛苦或荒謬,讓讀者跟著沉下去
  • 爆發用一句短句或反問,突然改變節奏
  • 解放給出一個令人意外的觀點或出口
遣詞技巧備忘
髒話 = 情緒記號(但要稀缺,用多了就廢)
一行一句 = 節拍器(控制呼吸節奏)
矛盾詞 = 炸點(例:「精緻,是毒藥」)
停頓句 = 製造重量(只放一句,然後空行)
7A
AI Taste Detection Lab
錯誤示範拆解區 — 把 AI 味抓出來,當場打掉重練
很多文章不是不好,是太像「客服公告」。這區的目的不是罵 AI,而是建立一套AI 味檢測器:凡是太安全、太漂亮、太沒有血肉的句子,都要被拆開重寫。

⚠️ 判斷標準:讀完之後,你有沒有看到一個人?

如果一段文字只有正確、邏輯、格式,卻沒有脾氣、傷口、場景、偏見、停頓,那它就是 AI 味過重。文案不是把話說漂亮,是讓人覺得「這句話有人活過」。

Visual Demo把文字當成樣本掃描先標記「太官方、太正確、太像客服」的位置,再補上場景、傷口、停頓與立場。這區不是裝飾,是讓學員秒懂:文案要被拆解,不是被美化。
公告感
92%
人味
28%
情緒鉤
35%
示意圖 · AI 味重寫流程
正確句
找痛點
加場景
補情緒
留一句刺
❌ AI 味過重太正確
成功不是偶然,而是持續努力與正確方法累積出來的結果。
問題:像勵志海報,沒有畫面、沒有痛點、沒有一個正在受苦的人。
✅ 人味改寫有傷口
很多人不是不努力。
是努力到最後,才發現自己像個白痴。
有效:短句、停頓、殘酷真相,讀者會自己把人生經驗補上去。
❌ AI 味過重太安全
透過 AI 工具,我們可以提升效率,打造更具競爭力的個人品牌。
問題:這句話每個 AI 都會寫,沒有棒哥味,也沒有市場殘酷感。
✅ 人味改寫有立場
AI 不是讓你變高級。
AI 是把你原本沒整理好的腦袋,放大給全世界看。
有效:有觀點、有攻擊性、有一句可以被截圖分享的話。
❌ AI 味過重像公告
歡迎大家一起學習文案技巧,掌握 AI 時代的內容創作方法。
問題:沒有衝突、沒有對象、沒有「不看會損失什麼」。
✅ 人味改寫有鉤子
如果你寫出來的東西,連你自己都不想看。
那就不是文案問題。
是你太久沒說真話了。
有效:先刺痛,再升級到價值觀,留言區容易開始表態。
提示詞 · AI 味檢測
請你用「AI 味檢測師」的角度,幫我檢查下面這段文案。
請找出:
1. 哪些句子太像 AI、太像公告、太安全
2. 哪些地方沒有情緒、沒有畫面、沒有真人感
3. 幫我改寫成更像真人講話的版本
4. 改寫時要保留原本意思,但加入:情緒、停頓、畫面、偏見、衝突感
5. 不要變成油膩雞湯,也不要變成過度表演

【貼上文案】
7B
Emotional Sentence Database
文案情緒資料庫 — 不是加表情符號,是替文字裝心跳
情緒資料庫不是讓你灑狗血,而是讓 AI 有「可調用的情緒零件」。寫文案時,不要只給主題,要給它情緒方向、句型材料、語氣禁區
01

先選情緒

這篇是壓抑、憤怒、自嘲、醒悟,還是希望?不要一篇文章同時塞五種人格。

02

再選句型

把情緒句型當樂高。每段丟一顆,不要整篇都在崩潰。

03

最後留刺點

每篇至少要有一句可以被截圖、被引用、被拿去留言區吵架的話。

示意圖:情緒不是亂加,是配速

一篇文章的情緒要像轉盤,不是整篇都爆氣。先讓讀者沉下去,再用衝突拉高,最後給出口。這樣文章才會有心跳。

壓抑:共鳴入口崩潰:情緒低谷自嘲:降低防衛憤怒:建立立場醒悟:觀點反轉希望:行動出口

壓抑感句型

適合放在文章前段,讓讀者感覺「這不就是我嗎」。

  • 我以為撐久一點,就會變好。
  • 後來才發現,根本不是那回事。
  • 最可怕的不是失敗,是你已經沒感覺了。
  • 你不是不努力,你只是努力到快不像自己。

崩潰感句型

適合用在中段轉折,把讀者情緒往下拉,再準備反轉。

  • 那一瞬間,我突然不想努力了。
  • 我開始懷疑,是不是我真的不適合。
  • 有時候不是累,是麻木。
  • 最慘的是,你連崩潰都要裝得很正常。

黑色幽默句型

適合讓文章有記憶點,讓痛苦不要變成純抱怨。

  • 很多人創業像在玩大富翁,我比較像在玩魷魚遊戲。
  • 我也想優雅轉型,但我的帳戶餘額不允許。
  • 夢想很偉大,現金流很現實。
  • 我不是玻璃心,我是整片落地窗。

憤怒感句型

適合建立立場。不是亂罵,是替讀者罵出他不敢說的話。

  • 最荒謬的是,大家都知道有問題,卻還假裝很正常。
  • 我真的受夠那些看起來很高級、實際上沒用的建議。
  • 你不是缺方法,你是被一堆漂亮廢話拖死。
  • 這世界最貴的垃圾,通常包裝得最像專業。

醒悟感句型

適合用在觀點反轉,讓文章從抱怨變成洞察。

  • 後來我才懂,問題從來不是工具。
  • 真正卡住你的,不是能力,是你一直用錯戰場。
  • 原來我不是不會寫,是太想看起來正確。
  • 當我不再假裝高級,反而有人開始聽我說話。

希望感句型

適合收尾。不是灑雞湯,而是給出一條真實可走的路。

  • 你不用一開始就很厲害,你只要先不像機器人。
  • 真正的改變,通常不是變完美,而是開始誠實。
  • 你可以慢慢修,但不要再把自己修到沒味道。
  • 在 AI 時代,最稀缺的不是格式,是你還活著的證據。
提示詞 · 情緒資料庫套用
請你幫我把下面這篇文章,套用「文案情緒資料庫」重新改寫。

情緒方向:
- 前段:壓抑感
- 中段:崩潰感 + 黑色幽默
- 轉折:醒悟感
- 結尾:希望感,但不要雞湯

改寫要求:
1. 保留原本主題,不要偏題
2. 每一段都要像真人講話,不要像 AI 教學
3. 加入停頓、短句、反問、畫面感
4. 可以有一點自嘲,但不要變成低級搞笑
5. 最後留下一句可以被截圖分享的核心金句

【貼上原文】
08
Viral Loop Design
鉤子設計 — 讓人忍不住留言或分享
病毒傳播不靠運氣,靠設計。分享的本質是身分展示——人們分享一篇文章,是因為它說出了他想說但說不出的話。
贈品鉤
  • 具體贈品要夠具體,不是「乾貨」,是「我現在就需要的東西」
  • 行動「留言 XXX 我發給你」——留言本身就是社交訊號
情緒鉤
  • 挑釁埋一句讓人「想罵回去」或「想大力按讚」的話
  • 表態提供一個有立場的問句,讓讀者選邊站
提示詞 · CTA 設計
請你針對以上我的大概內容設計一個 CTA(行動呼籲)。
設計兩個版本:
版本一:贈品型(讓讀者留言觸發領取)
版本二:情緒型(讓讀者表態、選邊站)
情緒留言比理性留言更能帶動觸及。讓你的文章變成讀者的嘴。
09
Final Assembly
總結彙整 — 把所有素材扔進去,讓 AI 煮熟
前面八步都是在「備料」。這一步是最後的烹飪。把所有元素一次貼入,讓 AI 幫你重組成一篇有情緒、有節奏、有人味的社群文章。
  • 必備素材大標 + 副標 + 成功案例 + 負面案例 + 核心價值觀 + CTA
  • 格式要求每個段落要有副標、要有情緒翻轉、每段加 icon 圖示
  • 最後確認拿掉所有正能量語氣、拿掉所有條列式公告感
終極提示詞 · 一鍵彙整
請你幫我重新彙整以下文章內容。

【貼入你收集的所有素材】
- 大標:
- 副標:
- 成功案例:
- 負面案例:
- 核心價值觀:
- CTA:

彙整要求:
1. 這是要發在社群做行銷的文章
2. 請幫每個段落加上副標
3. 注意情緒的翻轉(包含遣詞用字與鋪陳結構)
4. 每個段落幫我增加 icon 小圖示,方便閱讀
5. 不要用正能量語氣,不要條列式公告感
6. 要讓人讀完覺得後面站著一個真實的人
這一步出來的東西才是你的文章。前面八步都是你在幫 AI 造一個有靈魂的模型。
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